In Zielmärkten die USPs vermarkten

Madeleine Pritz von der Ferienregion Lungau: "Es ist aber auch wichtig, dass sich eine Region ihrer Werte bewusst ist."
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LUNGAU (pjw). "Um sich in der Vielfalt touristischer Angebote zu positionieren, gilt es heute gezielt USPs (Unique Selling Propositions) und Kernkompetenzen aufzubauen sowie diese in den entsprechenden Zielmärkten zu vermarkten", erklärt Madeleine Pritz. Sie ist in der Ferienregion Lungau für die touristische Vermarktung des UNESCO-Biosphärenparks verantwortlich. Als Hauptzielmärkte der Ferienregion Lungau gelten Deutschland und Österreich.

Alleinstellungsmerkmal

Pritz fährt fort: "Daneben ist es aber auch wichtig, dass sich eine Region ihrer Werte bewusst ist. Für die Ferienregion Salzburger Lungau ergibt sich durch das Prädikat 'UNESCO Biosphärenpark Salzburger Lungau' eine Chance, sich gegenüber anderen Alpendestinationen abzuheben. Die Einbindung des UNESCO-Prädikats, vor allem in die Vermarktung des touristischen Sommers, erlaubt es Werte wie Natürlichkeit, Ursprünglichkeit oder Regionalität zu unterstreichen."
Dass die Auszeichnung der Organisation der Vereinten Nationen für Bildung, Wissenschaft und Kultur die Angebote des Salzburger Lungaus optimal ergänze, zeige der Abschlussbericht der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Ferienregion Salzburger Lungau in diesem Bereich. "In Zusammenarbeit mit der Presseagentur der Ferienregion Salzburger Lungau konnten alleine im Printbereich redaktionelle Publikationen im Gegenwert von insgesamt über 1,4 Millionen Euro erzielt werden", nennt Pritz ein Beispiel von vielen.

Ausblick auf heuer, 2016

Auch für 2016 seien bereits etliche Recherche- sowie Pressereisen, u. a. zu den Themen „Lungauer Almsommer inkl. der landesweiten Eröffnung im Naturpark Riedingtal am 19. Juni“ sowie zum „200-Jahr-Jubiläum Stille-Nacht“ in Mariapfarr geplant. Pritz ergänzt: „Im Jahr 2016 liegt ein besonderes Augenmerk der touristischen Vermarktung im Bereich der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, da hier im Vergleich mit wenig finanziellem Aufwand sehr viel erreicht werden kann. Gleichzeitig wird die Ferienregion Salzburger Lungau aber auch weiterhin aktiv Projekte wie Slow Food Travel im Lungau, die Biosphärenpark-Wanderungen, das Projekt 'Longa 2020' oder auch Angebotsentwicklungen im Bereich des Gesundheitstourismus begleitend unterstützen.“

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Autor:

Peter J. Wieland aus Lungau

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