So lange Joel sich erinnern kann, wollte er nichts anderes als Friseur sein.
1994 bestand er seinen Lehrabschluss mit Auszeichnung und kurze Zeit später arbeitete er schon bei einem Freund, eröffnete dann seinen eigenen Salon, schnitt Urlaubern auf Kreuzfahrschiffen die Haare und machte nach erfolgreich absolvierter Befähigungsprüfung in Wien seinen Laden auf. In all den Jahren hat er seinen eigenen Coiffeur-Stil entwickelt. Seine Frisuren sind ungezwungen und präzise geschnitten. Zudem engagierte sich Joel schon immer karitativ und bietet daher auch in Wien Sonderkonditionen für ehrenamtliche Mitarbeiter und ALLE Caritas Mitarbeiter an. Frauen aus dem Caritas-Frauenhaus Luise schneidet er einmal monatlich kostenlos die Haare.
In seinem Friseurgeschäft, „Joel’s Dreamhair“, bietet er eine breite Angebotspalette mit ALL INCLUSIVE Preisen an. Statt jede Leistung einzeln zu verrechnen, bietet er Packages wie „Traumfarbe“ an: Waschen, Kopfmassage, Spülung und Styling sind im Preis inkludiert. Beim LUXUS-VERWÖHNSERVICE werden bei Bedarf auch die Augenbrauen geformt und Hände oder Füße massiert.
Bei Joel´s Dreamhair gelten für Damen und Herren bei vergleichbaren Leistungen die gleiche Preise. Bei jedem Besuch erhalten VIP-Kunden Treuepunkte, die gegen Gratisleistungen eingetauscht werden können. Für jene, die immer gerne gestylt sind, gibt es das Jahresabo.