Alles außer fern

Tourismusverbände werben im Inland

AUSSERFERN (rei). „Wir haben aus der Not eine Tugend gemacht,“, sagt Michael Keller. Der Geschäftsführer des Tourismusverbandes Tannheimer Tal ist froh, dass es im Rahmen der Coronakrise zu einem „Schulterschluss“ aller vier Tourismusregionen des Bezirkes kam.

Gemeinsam stark

TVB Tannheimer Tal, Tiroler Zugspitz Arena, Ferienregion Lechtal und die Naturparkregion Reutte starteten eine gemeinsame Werbeschiene, die unter dem Namen „Alles außer fern“ läuft.
Starker Partner an der Seite der heimischen Tourismusregionen ist die Regionalentwicklung Außerfern (REA). Sie kümmerte sich darum, dass öffentliche Fördertöpfe angezapft werden konnten, um entsprechend Werbung betreiben zu können.
Angesprochen werden mit der neuen Werbeschiene aber nicht unsere deutschen Nachbarn, welche für den Hauptanteil an Nächtigungen sorgen, es geht um den Österreichischen Gast, speziell um Tiroler und Vorarlberger. Die sind im Außerfern vergleichweise selten anzutreffen.

TVB als Projektträger

„REA-Geschäftsführer Günter Salchner hat uns den Hinweis gegeben, dass wir eventuell Fördergelder bekommen könnten, wenn wir bei der Vermarktung gemeinsame und vor allem auch neue Wege gehen“, erzählt Keller. Trotzdem nahm das Thema zunächst nicht so richtig Fahrt auf, „uns fehlte ein ‚Kümmerer‘, also einer, der sich um die Sache kümmert und das Projekt auf Tourismusseite vorantreibt“, erzählt Keller von den Anfangsschwierigkeiten.
Dieser „Kümmerer“ wurde dann in der Person von Micheal Keller gefunden und der TVB Tannheimer Tal zum Projektträger gemacht.

Werbung ist angelaufen

Am Ende waren aber alle Regionen gefordert, sich einzubringen. So entstand schließlich eine umfassende Werbeschiene, welche klassische Zeitungswerbung, eine Broschüre, sowie Socialmedia-Werbung (Facebook, Youtube, Instagram) inkludiert. Natürlich gibt es auch eine neu gestaltete Homepage (www.allesausserfern.at).
Weil auch die Tirol-Werbung hinter der Idee, gezielt den heimischen Gast anzulocken, steht, konnte man sich auch der Unterstützung von dieser Seite sicher sein. Wer sich mit Werbung ein wenig auskennt, wird daher feststellen, dass der optische Auftritt von Alles außer fern jenem der Tirol Werbung sehr ähnelt.

Region bekannt machen

Das Gesamtwerbevolumen ist beträchtlich. Insgesamt stehen 120.000 Euro zur Verfügung. Ein beträchtlicher Anteil davon ist bereits für Werbezwecke ausgegeben, in Tirol und auch im nahen Vorarlberg. „Wir wussten ja nicht, ob und wann die Grenzen zu unseren Nachbarländern wieder aufgehen. Urlaub in Österreich war in aller Munde. Da haben wir uns gedacht: ‚Liebe Tiroler, kennt ihr eigentlich das Land außer dem Fern? Jetzt ist die Gelegenheit, diese einmalig schöne Region kennenzulernen.“ Darauf baut die Werbestrategie auf: Tiroler, Vorarlberger und natürlich alle anderen Österreicher sollen sich das Außerfern ansehen, am besten in Form eines Urlaubs.
Und lohnen sich die Anstrengungen? Kommen vermehrt Österreichische Urlauber ins Außerfern? „Wir haben ganz sicher Interesse geweckt“, sagt Michael Keller. „Ob wir jetzt vornehmlich Tagesausflügler anlocken, oder tatsächlich auch Nächtigungen lukrieren können, müssen die Auswertungen am Ende der Saison zeigen.“

Eigenständigkeit bleibt

Da und dort gab es auch schon Spekulationen, die Zusammenarbeit der vier Tourismusregionen könnte ein Vorbote für eine Fusionierung sein. Dem sei aber ganz und gar nicht so, stellt Keller fest. „So wie es ist, funktioniert es gut. Und gemeinsame Projekte zwischen den Tourismusverbänden im Bezirk hat es ja auch bisher immer wieder einmal gegeben.“

Zur Sache

„Allesaußerfern“ ist eng mit der Initiative „Es geht bergauf“ verbunden, welche von der Tirol Werbung vbetrieben wird. Gemeinsames Ziel ist es, mehr Inlandsgäste zu gewinnen und die Abhängigkeit vom deutschen Markt zu reduzieren.

Lesen Sie weitere Nachrichten aus dem Bezirk Reutte unter
www.meinbezirk.at/reutte