Wer unsere Leserinnen und Leser sind

Vier von fünf Salzburgerinnen und Salzburgern (81,9 Prozent) zählen zum weitesten Leserkreis der Bezirksblätter. Darunter sind auch unregelmäßige Leserinnen und Leser, die die Bezirksblätter innerhalb von drei Monaten zumindest ab und zu lesen.

Wer sind die Leserinnen und Leser der Bezirksblätter Salzburg?
BARBARA BAIER: Die Leserinnen und Leser der Bezirksblätter Salzburg sind im Durchschnitt 51 Jahre alt, 46 Prozent sind Männer, 54 Prozent sind Frauen und 30 Prozent leben in Familien mit Kindern.

Warum sprechen die Bezirksblätter mehr Frauen als Männer an?
BARBARA BAIER: Die lokalen und regionalen Inhalte sind für das tägliche Leben in der Region wertvoll und nützlich. Da es oft Frauen sind, die sich um das Familienmanagement kümmern, kann es sein, dass sie auch eine Spur mehr angesprochen werden. Sie sind es, die meistens entscheiden, was eingekauft wird.

Die Bezirksblätter betonen stets, ihre Leserinnen und Leser kämen aus der Mitte der Gesellschaft. Wie sieht es mit der Kaufkraft aus?
BARBARA BAIER: Mit einem durchschnittlichen monatlichen Haushalts-Nettoeinkommen von 2.700 Euro verfügen unsere Leserinnen und Leser über eine mittlere Kaufkraft.

Was ist mit den besonders kaufkräftigen Salzburgerinnen und Salzburgern?
BARBARA BAIER: Die erreichen wir auch sehr gut – 55,1 Prozent der Bevölkerung aus den Kaufkraftstufen eins und zwei lesen die Bezirksblätter Salzburg.

Über welches Bildungsniveau sprechen wir bei den Bezirksblätter-Leserinnen und -Lesern?
BARBARA BAIER: Etwas mehr als jeder zweite – nämlich 52 Prozent – der Bezirksblätter-Leser verfügt über einen Berufs- bzw. Fachschulabschluss. Knapp jeder vierte unserer Leserinnen und Leser (24 Prozent) verfügt über Matura oder einen Studienabschluss. In der Zielgruppe der Salzburger mit Matura und/oder Hochschulabschluss erreichen wir rund jeden Zweiten (51,2 Prozent).

Welche Themen suchen die Leserinnen und Leser in den Bezirksblättern, wofür interessieren sie sich besonders?
BARBARA BAIER: Das sind Ereignisse aus der näheren Umgebung (88 Prozent) sowie aus dem Bundesland (92 Prozent) Salzburg. Das Leben der Menschen spielt sich regional ab, daher sind regionale und lokale Inhalte wertvoll und nützlich. Unser Leserinnen und Leser haben im Vergleich zum Bevölkerungsschnitt ein höheres Interesse an gesunder Lebensweise (82 Prozent), an Ökologie und Umweltschutz (81 Prozent), an Politik (72 Prozent), Wirtschaft (38 Prozent), Kultur (42 Prozent), Sport (60 Prozent) und Veranstaltungen (50 Prozent).

Lesen die Menschen am Land eher die Bezirksblätter als Stadtbewohner?
BARBARA BAIER: Der Anteil der ländlichen und städtischen Bezirksblätter-Leserinnen und Leser ist etwa gleich groß: Rund 40 Prozent leben in der Stadt, rund 40 Prozent am Land und 20 Prozent in der Umgebung der Salzburg Stadt.

Was machen Bezirksblätter-Leserinnen und -Leser in ihrer Freizeit?
BARBARA BAIER: Jeder Zweite unserer Leserinnen und Leser (52 Prozent) arbeitet gerne im Garten und 40 Prozent betätigen sich als Heimwerker. Jeder Zweite unserer Leser lebt übrigens in einem eigenen Haus. Unsere Leserinnen und Leser sind sehr gesellig, sie gehen durchschnittlich 1,7-mal in der Woche am Abend aus. Sie treffen sich gern mit Freunden (84 Prozent) und gehen gern spazieren (84 Prozent).

Wie oft und wohin fahren sie auf Urlaub?
BARBARA BAIER: Drei von vier unserer Leserinnen und Leser fahren zumindest einmal pro Jahr im Urlaub weg. Fast die Hälfte (48 Prozent) macht einen Bade- bzw. Erholungsurlaub; sehr beliebt sind auch Wellness- oder Gesundheitsurlaube (23 Prozent) sowie Aktiv-und Sporturlaube (24 Prozent).

Suchen die Bezirksblätter-Leserinnen und -Leser auch nach Rat in der Zeitung?
BARBARA BAIER: Ja, sie interessieren sich für Ratgeber für alle Lebensbereiche (43 Prozent). Da geht es um Ratschläge für Kinder, für Haus und Garten, für Arbeit und Ausbildung, für Geld und Vorsorge und ganz wichtig: gesunde Lebensweise.

DATENQUELLE: MA 2014/15 (Erhebungszeitraum 07/2014-06/2015; Samplegröße Salzburg gesamt: 1.385; Bevölkerung Salzburg 14plus in Projektion: 455.000). Netto-Reichweite (Leser pro Ausgabe) und Weitester Leserkreis in % und in Projektion in Salzburg 14plus. Bezirksblätter-Leserstruktur in % auf Basis Nettoreichweite der Bezirksblätter Salzburg, max. Schwankungsbreite: Salzburg gesamt ±2,6%; Bezirksblätter-Leserstruktur ±3,5%. Gültig bis März 2016.