Ein Sprung aus der Alltäglichkeit
"Mateschitz um 75 Millionen Euro reicher", war kürzlich zu lesen. 2011 wuchsen dem Umsatz der Dosen wieder Flügel. Die Millioneninvestition in den "Stratos-Sprung" von Felix Baumgartner wird den stets strahlenden Didi kaum von der wirtschaftlichen Wolke sieben hieven. Eher noch weiter nach oben katapultieren. Geht man dem Geheimnis des Verkaufserfolgs auf den Grund, wird klar, dass es nicht primär um ein bloßes Getränk geht. Es geht um Assoziationen, Verbindungen mit einem Image, einer...