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Stadtmarketing Zwettl: Gemeinsame Werbeaktionen für die Stadt

Seit über 20 Jahren führt das Wirtschafts- und Tourismusmarketing (WTM) Zwettl die Vermarktungsgeschicke der Stadt.

BEZIRKSBLÄTTER: Wann wurde das WTM und mit welchem Ansinnen gegründet?
MONIKA PRINZ:

"Der Verein WTM Zwettl (Wirtschafts- und Tourismusmarketing Zwettl) besteht in der aktuellen Form bereits seit dem Jahr 2002 – also über 20 Jahre - und begründet auf der gewünschten Fusion zweier Vereine: dem damaligen Verkehrsverein Zwettl (Organisation der Zwettler Sommerfeste mit den Wirten, touristische Themen wie z.B. Wanderwege) und der Werbegemeinschaft Zwettl (Die Zwettler Kaufmannschaft, der Handel). Auslaufende Obmannschaften, veränderte Strukturen und die Abwicklung von mehrjährigen Förderprojekten in Kooperation mit der Stadtgemeinde Zwettl („Das neue gastliche Zwettl“, „Zwettl treibt´s bunt“) führten zu einer sinnvollen Vernetzung beider Vereine zu einem Verein mit dem Ziel, gemeinsame Werbeaktionen für die Stadt Zwettl zu initiieren und Veranstaltungen/Aktionen abzuwickeln, die für eine gute Entwicklung der Zwettler Innenstadt zuträglich sind. Heute agieren Wirtschaftsvereine dieser Art unter dem Begriff „Stadtmarketing“."

Wie hat sich der Verein seither entwickelt?

"Der Verein hat sich zu einer beständigen Konstante für die Zwettler Wirtschaft entwickelt und vereint Mitglieder quer durch alle Branchen. Das Aushängeschild des Vereines sind die ins Leben gerufenen „Zwettler Taler“, welche sich überdurchschnittlich gut etabliert und entwickelt haben. In den letzten Jahren wurden zwei Mal Zwettler Taler nachgeprägt, um der starken Nachfrage einigermaßen gerecht werden zu können. Die wertige Münze kann wie Bargeld verwendet und in den Mitgliedsbetrieben eingelöst werden und wird in enger Kooperation mit den Zwettler Banken abgewickelt. Die Anzahl der Mitglieder ist ebenfalls konstant und beträgt durchschnittlich um die 90 Mitglieder. Das Netzwerk an unterschiedlichen Unternehmern ermöglicht erst die Umsetzung der verschiedenen Aktionen, sowohl was Handel als auch Gastronomie betrifft."

Welche Aktionen werden aktuell und in den letzten Jahren immer wieder für die Mitglieder gesetzt?

"Die Marketingaktionen spannen den Bogen über das ganze Jahr, vom MODEstart bis zum Autoherbst, vom Faschingsmontag bis zum Nikolaus, vom Street Food Festival bis zum Kunsthandwerksmarkt uvm. Aktuell sind wir bestrebt, die digitale Entwicklung in unser Marketing zu integrieren, das bedeutet natürlich zusätzliche Themenfelder für unsere Händler und Gastronomen, aber der Prozess ist bereits in Gang gesetzt. Am wichtigsten sind stets die gesammelten Erfahrungen unserer Mitglieder. Hier versuchen wir bestmöglich im Sinne aller Beteiligten zu agieren und holen auch immer wieder die Meinungen in den verschiedenen Gremien ein. Heutzutage gestalten sich auch die Parameter für Veranstaltungen in Innenstädten anders als noch vor 20 Jahren, auch das Kundenverhalten hat sich grundlegend verändert, das berücksichtigen wir bei allen Aktionen. Natürlich sind auch Kompromisse erforderlich, nur auf diese Weise lassen sich die oft unterschiedlichen Zugänge aller Beteiligten auf einen Nenner bringen."

Lassen sich die Aktionen und Erfolge auch in Zahlen gießen?

"Ein wichtiger Partner für WTM, um Werbemaßnahmen und Projekte umsetzen zu können, ist die NAFES = Niederösterreichische Arbeitsgemeinschaft zur Förderung des Einkaufens in Stadt- und Ortszentren. Dies ist ein Fördertopf von Land NÖ und Wirtschaftskammer NÖ. In den letzten 20 Jahren haben wir exakt 20 Förderprojekte mit der NAFES abgewickelt und konnten dadurch knapp € 100.000,- zusätzlich an Fördergeldern lukrieren. Die Zwettler Kaufmannschaft hat sich 1960 formiert, erster Obmann war Hugo Grimme, danach folgte 1965 Rudolf Stolz sen., er hat den Weg für die Zwettler Parkgarage aufbereitet. Unter Obmann Erich Splechta wurde der Zwettler Taler ins Leben gerufen, er hat bei seinem Abschied als Geschenk an Zwettl auch die Kugeln vom Hundertwasserbrunnen vergolden lassen. Es gibt also eine lange Geschichte und viele wichtige Vorreiter für die wirtschaftliche Entwicklung von Zwettl."

Hier kann man die Zwettler Taler einlösen!

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