Erfolgreich auf Instagram

Studentin begeistert mit Liebe zur Landwirtschaft

Über 55.000 Menschen folgen Katharina Köckenberger , die selbst aus einer 142 Seelen Katastralgemeinde kommt, auf Instagram.

GUTENBRUNN (bw). Eine junge Frau sitzt am Steuer eines Traktors. Mit einer Hand greift sie sich in ihre blonde Mähne, während sie in der anderen eine Getränkedose hält. Die langen Beine sind ladylike übereinander geschlagen und liegen auf dem Lenkrad. Vom rechten Bildrand sieht man die Sonne auf sie herabstrahlen. Was klingt, wie die Beschreibung eines Fotomodels aus einem Kalender, ist in Wahrheit ein Bild auf dem Instagram-Account von Katharina Köckenberger. 5.217 Menschen gefällt die eben beschriebene Aufnahme. Noch faszinierender ist die Zahl der Leute, die der jungen Gutenbrunnerin auf dem Social Media-Kanal folgen: über 55.000.

Ein unerwarteter Erfolg

Katharina Köckenberger absolvierte von 2010 bis 2015 ihre Ausbildung zur Sozialpädagogin. Nur ein paar Jahre später, verschrieb sie sich der Landwirtschaft. "Ich bin seit 2014 mit meinem Freund Moritz Bogner (Landwirt) zusammen. Er bewirtschaftet zusammen mit seinen zwei Brüdern einen Ackerbaubetrieb mit Lohnunternehmen. So entwickelte sich mein Interesse und ich habe die Ausbildung zur Landwirtschaftlichen Facharbeiterin in der Abendschule nachgemacht", erklärt die 24-Jährige. Seit September 2019 studiert sie Marketing und Kommunikation an der Fachhochschule St. Pölten. Ein Ziel hatte sie bisher nie angestrebt: Influencerin zu werden. "Von Beginn an hatte ich ein privates Profil auf Instagram. 2016 habe ich ein Selfie von mir auf einem Mähdrescher gepostet und dieses Foto wurde von einigen Seiten mit vielen Followern geteilt. Über Nacht hatte ich viele Anfragen und war neugierig, wohin das führen würde. Somit stellte ich mein Profil auf öffentlich", verrät die Studentin.

"Es ist wichtig, dass man auch ehrlich ist, wenn man mal einen schlechten Tag hat. Das Leben von Influencern sieht immer perfekt aus, ist aber oft nicht die Tatsache." - Katharina Köckenberger

Ehrlich und authentisch

Die Zahl der über 55.000 Follower spricht für sich. Köckenberger erweckt mit ihren Fotos aus der Landwirtschaft das Interesse vieler Menschen. Als Erfolg bringend sieht die Gutenbrunnerin die Mischung auf ihrem Instagram-Profil. "Ich begeistere mich für viele Dinge, wie z.B. Gymnastik, Motocross, Landwirtschaft und zeige all dies gerne auf Instagram. Ich verstelle mich nicht und zeige mich auch die meiste Zeit ungeschminkt und denke, dass dies gut bei den Leuten ankommt." Sie selbst schätzt es, wenn Influencer ehrlich und authentisch sind. Durchschnittlich eine Stunde pro Trag verbringt die 24-Jährige auf Instagram. "Ich versuche täglich etwas in meiner Story und cirka jeden zweiten bis dritten Tag etwas in meinem Feed (Beiträge auf dem Profil, Anm. d. Red.) zu posten. Ich denke, am wichtigsten ist, dass man auf das Interesse und die Wünsche der Follower eingeht und mit ihnen interagiert", zeigt Köckenberger auf, was es zu beachten gibt. 90 Prozent ihrer Fotos werden mit einer Handykamera geknipst. Die meisten ihrer Beiträge entstehen spontan. "Außer ich habe Kooperationspartner welche mir vorgeben, wann ich ein Foto hochladen soll, dann plane ich schon vor."
Doch jede Medaille hat auch seine Schattenseite – Hasskommentare und Beleidigungen gehören zum Alltag von Influencern. "Zu Beginn habe ich mir diese sehr zu Herzen genommen und habe viel darüber nachgedacht – meine Einstellung dazu hat sich jedoch geändert. Entweder ignoriere ich diese Kommentare oder ich blockiere sie, aber ich lasse sie nicht zu nahe an mich heran", zeigt sie sich selbstbewusst.

Blick in die Zukunft

In fünf Jahren sieht sich Katharina Köckenberger in einer Marketing-Abteilung in einem Unternehmen oder in einer Agentur arbeiten. "Die Landwirtschaft bleibt für mich ein wichtiger Teil in meinem Leben und ich werde auch weiterhin in meiner Freizeit im Betrieb mithelfen", so die Gutenbrunnerin. Trotz bereits vorhandener bezahlter Kooperationen, bleibt Instagram für Köckenberger ein Hobby. "Primär werde ich mein Geld auch in Zukunft durch andere Jobs verdienen", bekundet die Influencerin.

Zur Sache

Instagram ist ein Onlinedienst über den Nutzer Fotos/Videos teilen können. Influencer (engl. to influence = beeinflussen) sind Personen, die Beiträge veröffentlichen und dadurch soziale Interaktionen initiieren.