Radiotest und Teletest

ORF Radio Salzburg und Salzburg heute klare regionale Marktführer

"Radiotest" und "Teletest" bescheinigen dem ORF Landesstudio Salzburg für 2019 Top-Werte.

SALZBURG. Gleich zwei aktuelle Umfragetools bestätigen dem ORF Landesstudio Salzburg die Relevanz in Salzburg. Der aktuelle Radiotest zeigt, dass in der Kernzielgruppe +35 jede vierte von zehn gehörten Radiominuten auf das Programm von ORF Radio Salzburg entfallen. Jede dritte SalzburgerIn ab dem zehnten Lebensjahr hört täglich Radio Salzburg.

"Das macht mich sehr stolz. Unser Marktanteil ist 2019 doppelt so hoch, wie jener aller innländischer Marktbegleiter zusammen", sagt ORF Landesdirektor Christoph Takacs.

Seit dem Jahr 2017 konnte der Sender sukzessive an Marktanteil und Reichweite zulegen. "Die Gründe für den Erfolg sind unser engagiertes Team, der gemeinsame Zug zum Tor und, dass sich in unserem Haus jeder einzelne Mitarbeiter sendungsverantwortlich fühlt – vom Redakteur bis zum Haustechniker", so Takacs. 

Ein Team drei Medien

Insgesamt arbeiten 97 Menschen im ORF Landesstudio Salzburg – "Die meisten Redakteurinnen und Redakteure arbeiten mittlerweile Trimedial", erklärt der Landesdirektor. Das bedeutet, das Team bedient drei Medien: TV, Radio und Web.

Höchste Reichweite innerhalb knapp zwei Jahrzehnten

Aber auch im TV-Bereich fährt das Landesstudio Rekordergebnisse ein. Der "Teletest" bescheinigt dem Format "Salzburg heute" mit 60 Prozent den höchsten Marktanteil der letzten sieben Jahre. Selbiger war von 2012 bis 2017 rückläufig. In Zahlen bedeutet das durchschnittlich104.000 Nutzertäglich. "Wir sehen alleine an Salzburg heute, dass wir so viele Nutzer haben, wie in den letzten 20 Jahren nicht", sagt Christoph Takacs. 

"Regionalität ist kein Trend"

Dass der Aufschwung mit der zunehmenden Bedeutung des regionalen Kontents für die Nutzer zu tun habe, glaubt Takacs nicht: "Wir als regionale Medienunternehmen für Salzburg – und damit meine ich auch Sie als Bezirksblätter –  wissen, dass es keinen Trend zur Regionalität gibt. Immer schon wollten die Menschen wissen, was dort passiert, wo sie daheim sind und was da los ist, wo sie herkommen. Das war schon immer so und wird auch immer so bleiben." 

"Wir machen keine Realität, wir bilden sie ab"

Grund für den hohen Zuwachs sieht der Landesdirektor vielmehr in der Strategie konsequenter Qualitätssteigerung und der Fokussierung auf Information und Unterhaltung. "Ähnlich wie bei den regionalen Printmedien in Salzburg schätzen die Konsumenten, dass wir keine Realität erzeugen, sondern sie widerspiegeln. Wir sind – wie die Bezirksblätter auch – in Salzburg verwurzelt und agieren auf der Ebene der SalzburgerInnen. Die Menschen vertrauen uns. Dem wollen wir uns 24/7 würdig erweisen. Das ist das Erfolgsrezept", resümiert Takacs.