Bücher führen die Wunschliste an

BEZIRK (il). Alle Jahre wieder zerbrechen sich die Menschen den Kopf darüber, welches Geschenk am besten bei unseren Nächsten ankommt, wo und wie am bequemsten gekauft wird. Obwohl Wünsche und Geschmäcker verschieden sind, lassen sich durchaus weihnachtliche Trends erkennen.
Laut einer aktuellen Weltbild-Umfrage wird der Online-Einkauf hinter dem Einkaufen in Einkaufszentren immer beliebter. Bei Geschenken siegen Gutscheine, knapp vor Büchern. Ein Trend, den auch Cordelio Malavasi, Geschäftsführer der Buchhandlung Friedhuber in der Welser Innenstadt, bestätigen kann. "Bücher und Büchergutscheine sind nach wie vor welche der beliebtesten Weihnachtsgeschenke überhaupt. Nur hat sich der Umsatzkuchen etwas umverteilt. Es wird vermehrt über's Internet und in großen Einkaufszentren eingekauft. Das merken wir." Punkten kann die Buchhandlung jedoch mit einem großen Antiquariat, das 10.000 historische Bücher umfasst. "In Wels ist das einzigartig und viele sind auf der Suche nach etwas Speziellem", weiß Malavasi. Spezielles wird auch in Schmuckboutiquen oder bei Juwelieren gekauft. "Uhren und Goldschmuck werden sehr gerne zu Weihnachten verschenkt. Auch zu bestimmten Marken wie Pandora oder Tomas Sabo wird gerne gegriffen. Sehr beliebt sind die Bettelarmbändchen mit Anhängern zum Sammeln", sagt Martina Matz von Juwelier Stockinger in Wels.

Passend zur Winterzeit
Passend zur Jahreszeit boomen auch Weihnachtsgeschenke aus der Wintersportbranche. "Das ist die wichtigste Zeit für uns. Wir merken jetzt schon Umsatzsteigerungen", so Alfred Hochleithner von Sport Hochleithner in Bad Wimsbach. "Es wird eigentlich alles gekauft. Doch am beliebtesten sind Gutscheine", bestätigt auch Hochleithner den Trend.
Für diejenigen, die gerne tiefer in die Tasche greifen, sind Produkte von Apple nicht verkehrt. Egal ob iPad, iPhone oder iPod - alles ist heiß begehrt.

Nichts für Weihnachten
Branchen, die nicht vom Weihnachtsgeschäft profitieren, sind Textil und Tourismus. "Der Stellenwert des Textilbereiches ist gesunken. Man braucht sich nur ansehen, wie die Leute zum Teil herumlaufen. Unter dem Christbaum liegt sowieso wenig - wann, dann kommen die Beschenkten ins Geschäft", so Brenneis von Derflinger Mode. Auch Reisen werden kaum verschenkt. "Reisegeschenke und -gutscheine für Weihnachten gehen bei uns gegen Null. Diese werden für andere Anlässe, wie Jubiläen gekauft. Zu Weihnachten sind vielleicht Wellness-Gutscheine beliebter", meint Günther Gausch, Geschäftsführer von Consul Reisen.

GESCHENKETRENDS

Knapp 1100 Kunden des Buch- und Medienspezialisten Weltbild wurden zu ihren geplanten Weihnachtseinkäufen befragt: Gutscheine, Bücher und eBooks gefolgt von Elektronikartikeln und Spielwaren – diese Produkte werden einer aktuellen Weltbild-Umfrage zufolge am liebsten unter den Weihnachtsbaum gelegt. Gutscheine sind bei den 20- bis 29-Jährigen und bei den 40- bis 49-Jährigen besonders beliebt. Frauen erledigen die Weihnachtseinkäufe grundsätzlich deutlich früher als Männer. Besonders interessant ist aber auch, dass mehr als ein Drittel der Kunden ab 60 Jahren, als sie nach ihren Lesegewohnheiten gefragt wurden, angaben, eBooks herkömmlichen Büchern bereits vorzuziehen. 20- bis 29-Jährige sind besonders eBook-affin. Am liebsten wird in Einkaufszentren geshoppt, gefolgt von Internetkauf und Geschäften in der Stadt (Quelle: Weltbild.at).