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Burger King überrascht 32-Seelen-Ort in Niederösterreich mit eigener Kampagne für fleischlose Burger.
FLEISCHESSEN(KILB). 37,6 Prozent der in Niederösterreich lebenden Menschen geben laut Statistik Austria an, täglich Fleisch zu essen. Damit belegt Österreichs größtes Bundesland den Spitzenplatz im heimischen Fleischverzehr. Nur 2,1 Prozent der Niederösterreicher geben hingegen an, gänzlich auf Fleisch zu verzichten. Obwohl der 32-Einwohner-Ort Fleischessen in der Gemeinde Kilb kein eigenes Wirtshaus besitzt, trägt er den Fleischverzehr im Namen – man könnte meinen, er sei das Epizentrum lukullischer Fleischeslust.
Um den Menschen in Fleischessen geschmackvolle Alternativen aufzuzeigen, konzipiert BURGER KING gemeinsam mit der Kreativagentur Jung von Matt Donau eine außergewöhnliche Kampagne unter dem Motto „Fleischessen goes Plant-based“. Für den Werbeauftritt sorgen unter anderem von Bikes durch den Ort gezogene Plakate, Sujets auf allen Laternen und statischen sowie mobilen Plakatflächen. Sogar Drohnen heben mit den auffälligen grünen Plakaten ab und werben für den pflanzenbasierten Genuss, den BURGER KING in allen seinen 62 österreichischen Restaurants serviert. Auch beim Befahren des Orts wird auf den ersten Blick klar, worum es geht: Ein Sticker unter dem Ortsschild von Fleischessen wirbt für den fleischlosen Genuss. Informiert wurde die Gemeinde Kilb im Vorfeld der Aktion nicht, laut Bürgermeister Manfred Roitner, der verrät:
"Ich bin schon eher ein Fleischtiger, esse öfter in der Woche Fleisch, aber nicht jeden Tag",
Manfred Roitner selbst ist auch in der Branche tätig - bei der Landwirtschaftskammer in der Lebensmittelkennzeichnung.
Bereits letztes Jahr stellte BURGER KING® in einer groß angelegten Kampagne die Frage „Normal oder mit Fleisch?“. Zur neuen Normalität bei der beliebten Fast-Food-Kette gehört seither, dass Gäste fast das gesamte Angebot auch auf pflanzlicher Basis genießen können. Einwohner aus Fleischessen, deren Interesse am fleischlosen Genuss geweckt wurde, haben es nicht weit: Das nächste BURGER KING-Restaurant erwartet sie in St. Pölten.
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