Geplante Weihnachtseinkäufe

1,8 Millionen Weihnachtspackerl im Burgenland

Die Burgenländer geben pro Weihnachtsgeschenk durchschnittlich 360 Euro aus.

EISENSTADT. 88 Prozent aller Burgenländer über 15 Jahre planen heuer Weihnachtsgeschenke einzukaufen und wollen dafür durchschnittlich rund 360 Euro auszugeben. Damit liegt das geplante Geschenkebudget über dem Vorjahresniveau von 350 Euro.
Zwar haben 13 Prozent der Burgenländer schon vor dem November mit dem Geschenkeeinkauf begonnen und 7 Prozent vor November sogar das Gros der Weihnachtspräsente besorgt, die meisten Geschenke – 68 Prozent – werden jedoch traditionell im Dezember gekauft.

Late-Christmas-Shopper

„Am kommenden Samstag, den 24. November, starten die langen Einkaufstage. Aber grundsätzlich muss man sagen, dass fast die Hälfte der Burgenländer zu den sogenannten ,Late-Christmas-Shopper‘ zählen. Sie werden den Großteil der Weihnachtseinkäufe in der zweiten Dezember-Hälfte erledigen“, erklärt Andrea Gottweis, Obfrau der Sparte Handel im Burgenland.
Im Durchschnitt planen die Burgenländer rund acht Präsente zu kaufen. „In Summe besorgen die Burgenländer somit schätzungsweise 1,8 Millionen Weihnachtspackerln“, so Gottweis.

Gutscheine & Bekleidung

Gutscheine führen das Ranking der meistgekauften Weihnachtsgeschenke an, gefolgt von Bekleidung, Bücher und Bargeld. 36 Prozent der Beschenkten werden Gutscheine voraussichtlich im Jänner einlösen, 43 Prozent erst im Februar oder noch später. „Daher zählt der Großteil der Einzelhandelsumsätze, die mit Gutscheinen erzielt werden, auch nicht zum traditionellen Weihnachtsgeschäft im Dezember, sondern zu den Umsätzen im Jänner bzw. noch später“, erklärt Gottweis.

Online einkaufen

Einen Anstieg wird es bei den Online-Einkäufen geben. Von den rund 220.000 Burgenländern, die heuer Weihnachtsgeschenke kaufen, informieren sich rund 110.000 vorab im Internet, rund 80.000 kaufen online ein. „Somit wird jedes siebente Weihnachtsgeschenk der Burgenländer heuer via Internet gekauft“, so Gottweis.
12 Prozent der Burgenländer kaufen heuer aus unterschiedlichen Gründen keine Geschenke. Dieser Wert schwankt über die Jahre nur in geringem Ausmaß.

Die Top 10 der geplanten Weihnachtsgeschenke 2018 im Burgenland

1. Gutscheine: 37 %
2. Bekleidung/Textilien: 30 %
3. Bücher: 27 %
4. Bargeld: 24 %
5. Spielwaren: 22 %
6. Schmuck: 19 %
7. Kosmetika: 15 %
8. Selbstgemachtes: 14 %
9. Sportartikel: 12 %
10. Lederwaren/Schuhe: 10 %

Methodik
Die Analyseergebnisse basieren auf der durchgeführten Telefonbefragung der KMU Forschung Austria von repräsentativ 200 Konsumenten im Burgenland (ab 15 Jahre) im Okt./Nov. 2018 bzw. auf Erhebungen und Abschätzungen der Vorjahre.