Bilanz 2023

Durchwachsenes Weihnachtsgeschäft in Burgenlands Handel

Trotz aller Probleme fällt das Resümee des burgenländischen Handels über das heurige Weihnachtsgeschäft tendenziell positiv aus.

BURGENLAND. Neben Geschenke-Klassikern wie Spielwaren oder Büchern waren auch heuer Gutscheine wieder hoch im Kurs. Für viele Kundinnen und Kunden spielte außerdem der Aspekt der Regionalität große Bedeutung im Weihnachtseinkauf.

Knapp 90 Prozent kaufen Geschenke

Dem Weihnachtsfest wird seitens der Burgenländerinnen und Burgenländer nach wie vor hohe Bedeutung beigemessen, wie auch eine Umfrage der Wirtschaftskammer Burgenland belegt. Demnach blieb mit 88 Prozent (in absoluten Zahlen rund 230.000 Einheimische ab 15 Jahren) der Anteil jener, die heuer Geschenke kaufen wollen, auf einem ähnlich hohen Niveau wie in den Vorjahren (2022: 89 Prozent).

Regionale Präsente unterm Christbaum

Nur jeder Fünfte wollte heuer verstärkt aufs Geld achten. Jene Burgenländer, die heuer Weihnachtsgeschenke kaufen wollten, gaben im Schnitt 330 Euro (österreichweit: 360 Euro) aus. Das ist betragsmäßig so viel wie in den Jahren vor der Pandemie, real gesehen durch die Inflation aber ein Minus. In der gesamten Adventzeit bemerkte man in der Händlerschaft eine gewisse Kaufzurückhaltung bei den Konsumentinnen und Konsumenten.
Die Burgenländerinnen und Burgenländer bezogen ihre Präsente zudem gerne aus der Region.

„Was uns vom burgenländischen Handel besonders freut: Das Einkaufen in Geschäften in der Umgebung war bei über einem Drittel der Befragten ein Aspekt, der beim Kauf der Weihnachtsgeschenke mitentscheidend war. An dieser Stelle ein großes Dankeschön an die Burgenländerinnen und Burgenländer, dass sie dem heimischen Handel seit Jahrzehnten die Treue halten“, bedankt sich Bettina Mayer-Toifl, Obfrau der Sparte Handel.

Shopping nach dem Fest

Grundsätzlich sei das Weihnachtsgeschäft heuer durchschnittlich verlaufen. Für die letzten Tage vor dem Fest wird vor allem im Lebensmittelhandel mit einer verstärkten Präsenz gerechnet, heißt es seitens der Wirtschaftskammer Burgenland. Nach dem 24. Dezember gehe das Weihnachtsgeschäft zudem in die Verlängerung: Traditionell werden nach den Feiertagen Gutscheine eingelöst, Waren umgetauscht und auch der Abverkauf wird für Frequenz in den Einkaufsstraßen sorgen.

Gutscheine vor Spielwaren

Das Ranking der häufigsten Weihnachtsgeschenke im Burgenland wird lt. Wirtschaftskammer-Bilanz heuer mit rund 43 Prozent von Gutscheinen angeführt, gefolgt von Spielwaren (40 Prozent) und Bekleidung/Textilien (33 Prozent).

Die Top 10 bei den Weihnachtsgeschenken:

1. Gutscheine
2. Spielwaren
3. Bekleidung/Textilien
4. Kosmetika
5. Bücher
6. Bargeld
7. Sonst. Genussmittel
8. Schmuck
9. Wein
10. Sportartikel

Mehr zum Thema: