Neustart im Handel

Ein Viertel kauft bewusst Geschenke im Burgenland

Der burgenländischen Einzelhandel ist nach nach den Sperren mit deutlichen Umsatzrückgängen konfrontiert ist. Das Erfreuliche: Dieses Jahr möchten 26 Prozent bewusst bei Geschäften in ihrer Umgebung einkaufen, 22 Prozent wollen bewusst regionale Produkte erwerben.

BURGENLAND. „Gott sei Dank, dass die Geschäfte wieder geöffnet sind und wir wieder für unsere Kunden da sein dürfen. Vor ab ein herzliches Dankeschön an alle, die uns die Treue halten. Immerhin sagen über ein Viertel der Burgenländer, dass Sie heuer bewusst in ihrer Umgebung einkaufen wollen“, freut sich Andrea Gottweis, Obfrau der Sparte Handel im Burgenland.

Rund 50 Euro pro Geschenk

83 Prozent der Burgenländer planen heuer Geschenke im Wert von durchschnittlich 330 Euro zu kaufen, gegenüber 89 Prozent und einem durchschnittlichen Budget von 350 Euro im Vorjahr. Dabei macht jeder Burgenländer im Schnitt statistisch gesehen sieben Geschenke. Rein rechnerisch betragen die durchschnittlichen Ausgaben pro Geschenk somit rund 50 Euro.

14 Prozent kaufen in heimischen Online-Shops

Gottweis: „Für etwa die Hälfte der Burgenländer hat Corona einen Einfluss auf das Einkaufsverhalten in der Weihnachtszeit.“ Dieses Jahr möchten 26 Prozent bewusst bei Geschäften in ihrer Umgebung einkaufen, 22 Prozent wollen bewusst regionale Produkte erwerben und 14 Prozent planen ihre Einkäufe bewusst in Online-Shops von österreichischen Anbietern zu tätigen.

Gutscheine erstmals Nummer 1

Rund sieben Geschenke planen die Burgenländer (ab 15 Jahren) heuer zu kaufen. Das Ranking der häufigsten Weihnachtsgeschenke wird von Gutscheinen angeführt – 46 Prozent der Konsumenten aus dem Burgenland beabsichtigen diese unter den Christbaum zu legen. Im Vergleich zum Vorjahr ist der Anteil deutlich gestiegen. Gutscheine haben damit Bekleidung/Textilien und Bücher als beliebtestes Präsent überholt. Diese teilen sich Platz zwei des Rankings 2020 mit jeweils 36 Prozent. Auf Platz 4 liegen Spielwaren, die von 35 Prozent der Burgenländer verschenkt werden.

Bargeld heuer out

Bargeld (22 Prozent) hat im Vergleich zum Vorjahr deutlich an Bedeutung verloren und liegt gemeinsam mit Kosmetika auf Platz 5. Die Top 10 werden schließlich von Genussmitteln, Sportartikeln, Schmuck und Telekommunikationsartikeln vervollständigt. „Aus der Erfahrung der letzten Jahre tauschen die Beschenkten Gutscheine und Bargeld großteils erst im ‚Neuen Jahr‘ gegen Waren oder Dienstleistungen ein“, erklärt Gottweis.

Geplante Ausgaben

Bei den geplanten Ausgaben für Weihnachtsgeschenke bleibt die Bandbreite wie gewohnt hoch und variiert oftmals stark. Während 14 Prozent nicht mehr als 100 Euro für alle Geschenke ausgeben wollen, kalkulieren 5 % mit einem Budget von über 1.000 Euro.

Online informieren und kaufen

In absoluten Zahlen informieren sich von den mehr als 210.000 Burgenländer, die heuer Geschenke kaufen, etwa 110.000 vorab im Internet, über 85.000 werden für dieses Weihnachtsfest dort auch zumindest einen Teil der Geschenke besorgen.
Rund 1,5 von 7 Weihnachtsgeschenken werden die Burgenländer (ab 15 Jahre) heuer im Online-Handel kaufen. In Bezug auf das durchschnittliche Budget von 330 Euro pro Geschenkekäufer, werden rein rechnerisch (über alle Altersgruppen hinweg) rd. 70 Euro für den Kauf von Geschenken im Internet eingeplant.