Umfrage

Zeit für verantwortungsvolle Kauf- und Erlebnislust ist da

Die Agentur P8 Marketing führt seit April 2020 regelmäßig Umfragen durch. Die aktuellen Ergebnisse zeigen eine Entwicklung beim Werteempfinden und Einkaufsverhalten der Befragten. 

SALZBURG. P8 Marketing^* hat online in ihrer bereits fünften Covid-19 Umfrage über 1.800 ÖsterreicherInnen im Zeitraum von 22. Jänner bis 27. Jänner befragt. Kernthemen der Umfrage waren Glücksfaktoren und das Werteempfinden, verändertes Einkaufsverhalten und Konsumlust, die Bewertung des Krisenmanagements der Bundesregierung und mehr.
_{*P8  ist eine Marketingagenturen mit Standorten in Innsbruck, Salzburg und Wien.}

Weniger Glücklich als noch im Jahr 2020

Das Glücksbarometer der Covid-19 Umfrage von P8 Marketing zeigt über die fünf Umfragen hinweg einen klaren Abwärtstrend. War im April 2020 noch jeder fünfte Befragte „unglücklich“ bis „sehr unglücklich“, ist es laut Angaben von P8 jetzt jeder Dritte.

"Zeit der Selbstinszenierung ist vorbei" 

Als Faktoren, die glücklich machen, nennen die Befragten laut P8 vor allem Gesundheit (85,95 Prozent), eine intakte Familie (75,19 Prozent), Partnerschaft (54,56 Prozent) sowie Freunde (70,39 Prozent). Faktoren wie gutes Aussehen (12,61 Prozent) seien für das private Glücke der Befragten wenig bedeutend. „Die Zeit der Selbstinszenierung und der oberflächlichen Konsumlust ist vorbei. Ob persönliche Kaufentscheidungen, gesellschaftliche Werte oder Unternehmensstrategie – dieses neue Verständnis entwickelt sich zu einem mächtigen Treiber unserer Zeit“, sagt Anton Santner Geschäftsführer von P8 in Salzburg.

Sind regionale Produkte wieder out?

Auch die Angaben zum Einkaufsverhalten haben sich über diese fünf Umfragen hinweg deutlich verändert. Haben im April 2020 lediglich rund 11 Prozent der Befragten öfters online eingekauft,  sind es mittlerweile bereits 41,25 Prozent. Spannend ist die Aussage, die zum Kauf von regionalen Produkten getroffen wird. Gegen die weitläufig vertretene Meinung, ist laut dieser Umfrage der Kauf regionaler Produkte jetzt weniger Menschen wichtig, als noch im Frühjahr 2020. Im April 2020 gab die Hälfte der Befragten an, auf regionale Produkte beim Einkauf zu achten, mittlerweile sind es laut P8 nur mehr jeder Vierte.

51 Prozent planen eine Reise für 2021

Für 2021 planen die Befragten anscheinend vor allem größere Ausgaben in den Bereichen Reisen (51,35 Prozent), Freizeitaktivitäten (47,23 Prozent), Restaurantbesuche (42,39 Prozent) und Wohnen (31,15 Prozent) zu tätigen. In ein Eigenheim (Wohnung, Hausbau) möchte laut P8 jeder Fünfte investieren.

Sehnsucht nach Freunden und Familie

Sehnsucht haben zwei Drittel der Befragten nach einem normalen Alltag nach der Corona Krise. Auch die Sehnsucht Freunde und Familie zu treffen (71,34 Prozent), in Restaurants essen zu gehen (53,27 Prozent) und zu reisen (54,91 Prozent) ist hoch. „Die aktuell hohe Sparquote und die Sehnsucht nach Freiheit führen unwillkürlich zu einer neuen verantwortungsvolleren Kauf- und Erlebnislust", bewertet Santner.

45 Prozent tendieren gegen eine Corona-Impfung 

Daher wollen sich auch rund 38 Prozent der Befragten dieses Jahr gegen Corona impfen lassen. 17 Prozent sind sich bei ihrer Entscheidung noch nicht sicher und 45 Prozent tendieren gegen eine Schutzimpfung. Aktuell glauben außerdem nur knapp 12 Prozent der Befragten, dass die Krise bald vorbei sein wird. Fast 9 von 10 Befragten erwarten eine „sehr negative“ bzw. „negative“ Wirtschaftsentwicklung. Auch die Zufriedenheit mit dem Krisenmanagement der Bundesregierung ist von ursprünglichen 4 von 5 Punkten (April 2020) auf 1,9 von 5 Punkten (aktuell) gesunken.

Datenquelle:
Umfragezeitraum: 22. Jänner bis 27. Jänner 2021 – online durchgeführt. 
Befragte: 1.800 Personen aus allen Regionen und Altersgruppen Österreichs
Quelle: P8 Marketing GmbH
Veröffentlichungsdatum: Jänner 2021