Handelskampagne für die Innenstadt

Visuelle Einkaufstasche und Handelsplattform

„INNS' trägt BRUCK". So lautet das Motto der Handelskampagne für die Innenstadt. Das Innsbruck Marketing startet gemeinsam mit der Stadt Innsbruck und dem Innsbrucker Zentrumsverein die Kampagne, die Innsbruck als Handelsstandort positionieren soll. Rund 80.000 Euro stehen als Jahres-Projekt-Budget zur Verfügung.

INNSBRUCK. Die Kampagne läuft bis Dezember 2026 und wird über Social Media, Out-of-Home-Werbung, eine eigene Handelsplattform sowie Aktionen in der Innenstadt ausgespielt. Ein Höhepunkt ist die Shopping Night am 2. Oktober 2026. "Die Innenstadt ist ein wirtschaftlicher und sozialer Kernpunkt der Stadt. Neben den Maßnahmen zur Verbesserung der Aufenthaltsqualität, bei der die Sauberkeit und die Bepflanzung im Fokus stehen, setzen wir mit dieser Kampagne ganz bewusst auf die Stärkung des Wirtschaftsstandortes", erklärt StR Marielle Lutz.

Die Innsbrucker Innenstadt zählt laut dem aktuellen "City Retail Check 2025-2026 von Standort + Markt" 569 reine Einzelhandelsgeschäfte - von der inhabergeführten Boutique bis zum Fachgeschäft für Outdoor-Ausrüstung. Insgesamt sind 723 Unternehmen im Handel und Dienstleistungssektor in den A, B und C-Lagen in der Innenstadt situiert. Rund 110.000 m2 Verkaufsfläche stehen dabei zur Verfügung, der Jahresumsatz liegt bei 37 Millionen Euro. Diese Bandbreite an Branchenvielfalt und Besonderheiten in den Mittelpunkt zu rücken, ist das erklärte Ziel der Kampagne. „Jeder Einkauf vor Ort ist ein Bekenntnis zu Innsbruck, zu lebendigen Straßen, vielfältigen Betrieben und einer starken Wirtschaft. ‚INNS‘ trägt BRUCK‘ ist deshalb weit mehr als eine Kampagne – es ist eine gemeinsame Investition in unsere Stadt. Wer in Innsbruck kauft, sorgt gleichzeitig für eine lebendige Innenstadt“, bekräftigt Mariella Lutz, Stadträtin für Wirtschaft, Tourismus & Immobilien.

"Die Tiroler Landeshauptstadt bleibt einer der stabilsten Handelsstandorte Westösterreichs. Hohe Kaufkraft, ein stark tourismusgeprägtes Umfeld sowie die Funktion Innsbrucks als Einkaufs- und Dienstleistungszentrum für große Teile Tirols sorgen weiterhin für eine stabile Nachfrage nach gut positionierten Handelsflächen." StR Lutz zitiert aus dem Remax-Commercial-Bericht.

Visuelle Umsetzung

Der Schwerpunkt der Kampagne ist die visuelle Umsetzung. So sind die "Einkaufstaschen" mit entsprechenden Slogans nicht greifbar. „Lieblingsstücke gibt’s nicht online. Die findest du in der Stadt.", „Nicht alles landet im Warenkorb. Die schönsten Dinge findest du nur beim Bummeln.", „Lieblingsläden statt Lieferzeiten. Davon findest du 569 in der Innenstadt“ und „Entdecken statt suchen. Die besten Dinge findest du oft ganz nebenbei.“ Diese Sprüche sind der inhaltliche Schwerpunkt der ersten Phase. Von Juni bis August soll eine Sichtbarkeit über Plakate, LED-Walls, „Innsbruck informiert", Werbespots und Social Media der Devise „INNS' trägt BRUCK" erreicht werden.

„Wir haben uns gefragt: Was kann Stadtmarketing für den Handel tun, was der einzelne Betrieb allein nicht kann? Sichtbarkeit bündeln, die über das einzelne Geschäft hinausreicht, und die Innenstadt als Ganzes erzählt. Wir liefern das Werkzeug - die Bühne, die Reichweite, die Geschichte. Zum Leben erwacht die Kampagne erst durch die Händlerinnen und Händler, die sie mittragen", sagt Heike Kiesling, Geschäftsführerin der Innsbruck Marketing GmbH.

Neue Handelsplattform

Die zweite Phase 2 von September bis Dezember setzt auf Aktivierung. "Die neue Handelsplattform innsbruck-lokal.at wird online gehen und Betrieben unterschiedlichster Branchen - von Mode und Genuss über Gesundheit und Kultur bis zu Technik und Erlebnismagneten - ein gemeinsames digitales Schaufenster geben. Die Plattform macht die Vielfalt der Innsbrucker Handels- und Gastrolandschaft gebündelt sichtbar und gibt einen Überblick über das Angebot, Aktionen und Besonderheiten. Ziel ist, die Kaufleute digital sichtbar zu machen und Menschen zu inspirieren, vor Ort vorbeizukommen. Parallel dazu laufen YouTube- und Social-Media-Spots, Plakataktionen sowie Walking Acts in der Innenstadt" ist die Vorstellung der Organisatorinnen. „Der Onlinehandel ist Realität und jede Innenstadt muss heute aktiv für Frequenz sorgen. Wir setzen dabei nicht auf den erhobenen Zeigefinger, sondern auf ein echtes Angebot: persönliche Beratung, Fachkenntnis, das Produkt in der Hand - Dinge, die kein Onlinehandel bieten kann. Mit „INNS' trägt BRUCK“ geben wir dem Handel eine gemeinsame Stimme“, sagt Anna Strießnig, Obmann-Stellvertreterin des Innsbrucker Zentrumsvereins.

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