Neue Marke, neues Selbstbewusstsein

Wie Steyr seine Identität neu erzählt

Mit einer frischen Identität und dem Slogan „That’s y“ positioniert sich Steyr neu im Städtewettbewerb.

STEYR. „Zu erkennen, dass es etwas Neues braucht, war nicht einfach“, sagt Bürgermeister Markus Vogl. Und doch war genau dieser Moment der Anfang eines der größten Projekte der vergangenen Jahre: Steyr entwickelt eine neue Markenstrategie – entstanden aus einem breiten Prozess, getragen von Stadt, Wirtschaft, Tourismus und mehr als hundert engagierten Steyrern.

Ein Prozess, der in der Bevölkerung begann

Der Impuls kam im Sommer 2024, als beim „Runden Tisch“ zur Zukunft der Innenstadt klar wurde: Steyr braucht eine gemeinsame Erzählung. Eine Erzählung, die zeigt, wer die Stadt ist, wofür sie steht und warum Menschen hier leben, arbeiten oder immer wieder zurückkehren.
„Wir Steyrerinnen und Steyrer wissen, was wir an unserer Stadt haben“, betont Vogl. „Aber wir müssen diese Vorzüge auch nach außen tragen.“
Aus dieser Erkenntnis entstand der Auftrag des Stadtsenats, eine Markenstrategie zu entwickeln. Eine Projektgruppe aus Stadt, Wirtschaft und Tourismus startete den Prozess – begleitet von der Linzer Markenagentur kest und dem Steyrer Büro Atteneder Grafik Design, die sich unter 16 Bewerbern durchsetzten.

Wie Steyr zu seiner neuen Story fand

In Workshops mit Stakeholdern aus Politik, Wirtschaft, Tourismus, Bildung und Kultur entstand zunächst eine Markenlandkarte. Befragungen von rund 700 Steyrerinnen und Steyrern sowie 500 Fachkräften aus umliegenden Bundesländern lieferten die Basis.
Im Herbst 2025 wurde es konkret: Drei große Marken-Workshops, mehr als 100 Persönlichkeiten, intensive Diskussionen. Das Ergebnis: ein klarer Markenkern, drei Markenwerte und ein neues Corporate Design.

Steyrs neues „y“

Der neue Markenauftritt setzt auf acht Farben – von Himbeerrot bis Eisengrau – und ein modernisiertes y‑Signet, das den Zusammenfluss von Enns und Steyr symbolisiert. Der Claim „That’s y“ macht das y zum emotionalen Kern: Warum mögen Menschen Steyr? Warum kommen sie zurück? Warum wirkt diese Stadt? Die Antwort liegt in Bildern, Momenten, Stimmungen – und endet immer mit: That’s y (Deswegen).
Entwickelt wurden auch viele bildhafte Aussagen auf farbigen Hintergründen – etwa „Steyr ist wie Vorwärts und stadteinwärts“, „Steyr ist wie 1000 Jahre und ein Augenblick“ oder „Steyr ist Werkbank und Schotterbank“.

"Es ist ein Marathon!"

„Steyr ist die Stadt des traditionellen Handwerks und der modernen Hochtechnologie“, heißt es im Markenportrait. BMW, EPUs, Hoteliers und Gastronomie – sie alle waren im Prozess aktiv. Auch der Tourismus findet sich wieder: „Wo Neugier auf Altstadt trifft und Architektur auf Natur, entstehen besondere Erlebnisse“, lautet eine der zentralen Aussagen. "Die gemeinsam erarbeitete Marke Steyr sowie die Positionierung der Stadt steht für das Kultur-& Städteangebot in der neuen Tourismusdestination 360° Alpenland", so die Steyrer Tourismusmanagerin Eva Pötzl. 
Der Kostenrahmen lag bei 70.000 Euro – tatsächlich musste die Stadt jedoch nur 21.000 Euro an öffentlichen Mitteln aufbringen, da Wirtschaft und Tourismus einen wesentlichen Teil mitfinanzierten. „Was wir präsentieren, ist mutig“, sagt Vogl. „Und jede und jeder kann weiterhin Teil davon sein.“ Auf steyr.at/marke können Bürger weiter mitgestalten.
Für Bürgermeister Markus Vogl ist der erfolgreiche Relaunch jedoch erst der Anfang: „Es fühlt sich echt an. Aber die Arbeit fängt erst jetzt an, das ist ein Marathon.“