Mediennutzung in Wien

Streaming im Aufwind, klassische Medien stabil

Der aktuelle Mediendiskurs-Report der Stadt zeigt einen Trend der Mediennutzung der Wienerinnen und Wiener in Richtung neuer Medien. So werden Streaming-Dienste immer beliebter. Die Nutzung klassischer Formate wie TV, Radio und Tageszeitungen bleibt auf einem stabilen Niveau.

WIEN. Die Stadt Wien untersucht seit 2019 im Rahmen der Mediendiskursstudie die Mediennutzung und Informationsgewohnheiten der Wienerinnen und Wiener. Am Freitag wurden die aktuellen Studienergebnisse veröffentlicht.

Für die Erhebung wurden vom Institut für empirische Sozialforschung (IFES) im Juni insgesamt 2.005 Wienerinnen und Wiener ab 16 Jahren telefonisch und online befragt. Aus den jüngsten Ergebnissen geht hervor, dass klassische Medien wie TV, Radio und Tageszeitungen stabil bleiben.

In Bezug auf die Nutzungshäufigkeit hatten 86 Prozent der Befragten angegeben, in irgendeinem Ausmaß eine Tageszeitung zu konsumieren. Zwölf Prozent würden das Angebot "seltener" nutzen, immerhin 35 Prozent "täglich" bzw. "fast täglich". Bei der Radionutzung liegt das Ausmaß der Nutzung bei 73 Prozent, wobei 13 Prozent "seltener" und 36 Prozent "täglich" bzw. "fast täglich" dem Radio lauschen. 76 Prozent der befragten Wienerinnen und Wiener hätten angegeben, in irgendeinem Ausmaß fernzusehen (zehn Prozent "seltener", 45 Prozent "täglich" bzw. "fast täglich").

Neue Medien weiter im Aufwind

Während die Nutzung klassischer Formate auf stabilem Niveau bleibt, gewinnen neue Medien weiter an Beliebtheit. Acht von zehn Wienerinnen und Wiener nutzen demnach täglich das Internet (plus drei Prozent gegenüber 2023), bei Social Media liegt die tägliche bzw. fast tägliche Nutzungsquote bei 50 Prozent (Anstieg von einem Prozent), wobei jüngere und ältere Nutzerinnen bzw. Nutzer unterschiedliche Plattformen bevorzugen. Auch die Nutzung von Video-Streaming-Diensten ist im Aufwind. 27 Prozent der Befragten gaben an, täglich oder fast täglich Netflix und Co. zu nutzen (2023: 24 Prozent).

"Für uns ist die Wiener Mediendiskursstudie ein wichtiges Instrument, um relevante Informationen zielgerichtet und effizient an die richtigen Zielgruppen zu kommunizieren. Auf Basis dieser evidenzbasierten Herangehensweise wissen wir, dass die Wiener*innen von ihrer Stadt vor allem über Internet, TV, Radio und Tageszeitung auf dem Laufenden gehalten werden wollen", fasst Wiens Medienstadtrat Peter Hanke (SPÖ) die Ergebnisse der Studie zusammen.

Großes Interesse an Politik & Integration

Die Untersuchung zeigt zudem, dass Themen wie Gesundheit, öffentliche Sicherheit und der öffentliche Verkehr weiterhin im Fokus der Wienerinnen und Wiener stehen. Das Interesse an Themen wie Energie, Wasser, Umwelt und Erholung bleibt ebenfalls hoch. Durch das Wahljahr 2024 war auch das Thema Politik, aber auch Integration stärker in den Fokus der Befragten gerückt.

Erstmals wurde auch der Meinungsbildungs-Faktor der verschiedenen Mediengattungen abgefragt. "Mit dem Schritt, einen solchen Qualitätsindikator in unser Studiendesign zu integrieren, der direkt in unsere Mediaplanung mit einfließt, entsprechen wir als Kommunikationsabteilung der Vorgabe der Wiener Fortschrittskoalition, auch journalistische Qualität in der Entscheidungsfindung über städtische Kommunikationsmaßnahmen zu berücksichtigen", so Martin Schipany, Dienststellenleiter der Stadt Wien - Kommunikation und Medien.

Die aktuelle Mediendiskursstudie findest du online unter www.wien.gv.at/spezial/mediendiskursstudie.

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