Tourismus

Salzburg wirbt um vier Millionen Euro für Sommerurlauber

Zumindest die Nächtigungszahlen aus dem Vorjahr 2020 will man heuer erreichen, dafür soll die Kampagne "Dafür leben wir" sowie ein gleichnamiger Rap die Aufmerksamkeit auf Salzburg lenken. 

SALZBURG. In wenigen Stunden ist der Tourismus-Lockdown in Salzburg beendet und die Vorzeichen für eine gute Sommersaison sind positiv. Leo Bauernberger, Geschäftsführer der Salzburger Land Tourismus GmbH spricht von einer guten Buchungslage, seit ein Ende des Lockdowns in Sicht ist. „Das merken wir an einer deutlichen Zunahme der Buchungsanfragen – schon kurzfristig ab dem Pfingstwochenende, aber vor allem mittelfristig für den gesamten Sommer.“ 

Interesse auf Salzburg lenken

Inzidenzzahlen unter 60, eine nahe Grenzöffnung und eine breite Teststrategie im Tourismus lösen Euphorie unter den Salzburger Touristikern aus. "Wir sind besser vorbereitet auf die Sommersaison als im Vorjahr. Die Gastgeber haben die lange Wartezeit genutzt, um ihre Zimmer zu sanieren und ihr Angebot auszubauen. Die Euphorie ist groß und die Anfragen sind in die Höhe geschnellt", so Bauernberger, der Umfrageergebnisse des Instituts "Karmasin Research & Identity" sowie der "Deutschen Reiseanalyse" zitiert: "71 Prozent der Deutschen wollen einen Sommerurlaub verbringen. 58 Prozent der Österreicher wollen im eigenen Land Urlaub machen. Das Interesse ist also da." Dieses Interesse will man mit der neuen Werbekampagne und dem Slogan "Dafür leben wir" auf Salzburg lenken.

In Nähe statt Flugmeilen denken

Da auch im Juli, August und September 2020 zwischen 70 und 90 Prozent der Nächtigungszahlen aus der Vor-Krisenzeit erreicht werden konnte, hofft man dieses Ergebnis auch heuer einzufahren. "Der Sommer 2020 war guter. Wir sind stärker an den heimischen Markt herankommen. 35 Prozent der Sommergäste kamen aus Österreich und wir haben unter ihnen neue Stammgäste  gewonnen. Die Gäste denken mittlerweile mehr in Nähe als in Flugmeilen. Daher konzentrieren wir uns werbetechnisch nicht mehr so prominent auf z.B. Asien, sondern auf die Nahmärkte" sagt Landeshauptmann Wilfried Haslauer.

"Dafür leben wir"-Rap

Das gilt auch für die Werbekampagne um vier Millionen Euro, die sich vorerst vor allem auf den inländischen und den deutschen Markt konzentriert. Große Plakatkampagnen laufen beispielsweise bereits an deutschen Bahnhöfen. Auch im Fernsehen und im Radio hat die  Kampagne bereits gestartet. Neue Wege beschreitet Salzburg im Marketing mit dem Salzburger Musiker „Scheibsta“ – der Rapper Philipp Scheiblbrandner hat den Titel "Dafür leben wir" komponiert. 

Mit der Bahn nach Salzburg

Eine Kooperation läuft auch mit der Deutschen Bahn. 2019 ist bereits jeder zehnte deutsche Urlauber mit dem Zug ins Salzburger Land gekommen. Das funktioniere, weil die Verbindungen ideal seinen, sagt Matthias Feil von der Deutschen Bahn: "Täglich fahren 15 Fernzüge vom Knoten München nach Salzburg und weiter ins Salzburger Land. An jedem Wochenende gibt es Direktverbindungen von Hamburg nach Bad Gastein. Aus Berlin schafft man es in unter vier Stunden nach München und mit den Nightjets der ÖBB von Düsseldorf über Nacht nach Salzburg", so Feil.

Die gute Bahnverbindung ins Gasteinertal schätzt auch Evelyn Ikrath, Gastgeberin im Haus Hirt und im Hotel Miramonte in Bad Gastein. "Wir spüren die Begeisterung und die große Sehnsucht bei den Gästen. Die Leitungen laufen heiß." 

Smartphone-Version der Gästekarte wird eingeführt

Mit Sommer 2021 wird außerdem die SalzburgerLand Card digitalisiert und damit eine Smartphone-Version der Gästekarte eingeführt. Aus diesem Projekt hervorgegangen ist auch der digitale Urlaubsplaner „SalzburgerLand – Make My Stay“, eine bisher in Österreich einzigartige Planungsmöglichkeit für Gäste – informiert Bauernberger.

Das könnte dich auch interessieren:

• Sommerlichen Freibad-Spaß gibt es nur mit den "3Gs"
• So verändert die Pandemie unseren Tourismus