Grazer gewinnt Preis von der Deutschen Marktforschung

Der Bundesverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) hat den Grazer Wolfgang Ilzer im Rahmen des Jahreskongresses der Deutschen Marktforschung ausgezeichnet. Der Nachwuchs-Sozialforscher konnte eine internationale Fachjury von Markt und Sozialforschern mit seiner Arbeit über eine neue Methode der Nutzenmessung überzeugen.

Der BVM zeichnet seit 2005 besonders innovative Arbeiten aus, die dem Fortschritt der Branche dienen. Darüber hinaus wird der wissenschaftliche Nachwuchs prämiert. BVM Präsident Raimund Wildner und der Vorstand des Verbandes der österreichischen Marktforscher (VMÖ) Robert Sobotka überreichten Ilzer die Auszeichnung anlässlich des 50. Jahreskongresses in Berlin. Seine auf der Fachhochschule Graz geschriebene Masterarbeit "Holistische Magnitude Skalierung – Ein neuer Ansatz zur Nutzenmessung" zeigt der Marktforschungsbranche ein effizientes und zeitsparendes Verfahren für Onlinebefragungen auf. Durch visuell gut darstellbare Schieberegler können Befragte Verhältnisse rasch und genau einschätzen und haben umfangreichere Antwortmöglichkeiten als bei gängigen Verfahren.

Nachwuchsforscher des Jahres gesucht
„An den Hochschulen werden viele Forschungsfragestellungen diskutiert und entwickelt sowie Impulse für die Weiterentwicklung in Instituten und in der betrieblichen Marktforschung gegeben. Studenten und Doktoranden setzen sich bereits im Rahmen ihrer Abschlussarbeiten intensiv mit dem Methodenspektrum der Marktforschung auseinander und können dadurch sehr hilfreich für Verbesserungen sowie Innovationen in der Praxis anstoßen“, so Sobotka.

Der Preis der Deutschen Marktforschung ehrt den wissenschaftlichen Nachwuchs für hervorragende empirische Arbeiten und möchte zur Diskussion zwischen den Universitäten und der Praxis in Instituten sowie Unternehmen beitragen. Es
werden daher Leistungen gesucht, die in besonderem Maße eine gelungene Synthese von anspruchsvoller Methodik und hoher Praxisrelevanz aufweisen. Dieser Preis wird gemeinsam mit dem VMÖ verliehen.