Wirtschaftsfaktor

Ostern bringt steirischer Wirtschaft 38 Millionen Euro

Mehr als acht von zehn Steirerinnen und Steirer planen heuer, Ostern zu feiern – im Schnitt wollen sie dabei 50 Euro für Geschenke ausgeben. Eine Erhebung der Wirtschaftskammer gibt an, in welchen Branchen das Osterfest ein wichtiger Wirtschaftsfaktor ist.

STEIERMARK. Das Osterfest hechelt Weihnachten als Standortbooster zwar hinterher, gilt aber gerade im Handel und im Gewerbe als absoluter Wirtschaftsfaktor. Das bekräftigt eine aktuelle Analyse von KMU Forschung Austria: Demnach rechnet der steirische Handel in diesem Jahr mit Gesamtausgaben von 38 Millionen Euro – im Vorjahr waren es 36 Millionen.

Ostern als "wichtige Saison"

"81 Prozent der Steirerinnen und Steirer planen auch heuer, ihre Liebsten zu beschenken. Dennoch machen sich die angespannte Konsumlaune und die hohe Inflation der vergangenen Monate bemerkbar", resümiert Gerhard Wohlmuth, Obmann der Sparte Handel in der WKO Steiermark, angesichts dieser Zahlen. Immerhin: 50 Euro planen die Steirerinnen und Steirer heuer für Ostergeschenke auszugeben.

"Nach Weihnachten ist das für uns die wichtigste Saison – da wird auch etwas weniger aufs Geld geschaut“, berichtet Manuela Klammler-Almer, Sprecherin des steirischen Lebensmittelhandels. Ein Blick auf die Zahlen zeigt: Sechs von zehn Personen wollen ihr Budget trotz allgemeiner Teuerungen gegenüber dem Vorjahr unverändert lassen. Die Zahl jener, die mehr ausgeben oder Geld einsparen wollen, hält sich diesmal die Waage – laut Studie entfallen darauf jeweils 19 Prozent.

Osterjause als Wirtschaftsfaktor

Bei den Top-Geschenken haben Lebensmittel jedenfalls die Nase vorn. Süßigkeiten, Schokoladen und Pralinen werden deutlich am häufigsten gekauft (63 Prozent), auch Eier (gefärbt und gekocht) finden sich in den Top-Drei wieder. "Alles rund um die Osterjause ist beliebt – vom Fleisch über Brot bis zum Kren“, weiß Klammler-Almer. Immerhin planen 82 Prozent der Steirerinnen und Steirer eine Osterjause ein.

Ein absoluter Wirtschaftsfaktor also für die heimischen Fleischer, wie Innungsmeister Josef Moßhammer weiß – wobei sich das Kundenverhalten gerade im städtischen Bereich stark gewandelt habe: "Da gibt es meist eine gemeinsame Osterjause im Kreis der Familie, wo ausgesuchte Stücke genossen werden. Das exzessive Zelebrieren mit mehrfachen Osterjausen gehört der Vergangenheit an.“ Besonders beliebt in der Steiermark: "Gespeilte" Osterkrainer und Schinkenstücke mit Speckrand.

Beliebte Geschenke

Hoch im Kurs bei den Top-Geschenken bleiben die Spielwaren – 31 Prozent planen sie in den Ostereinkauf ein. "Das ist für uns weiter ein riesiger Umsatzbringer“, betont Johannes Schüssler, Berufsgruppensprecher des Spielwarenhandels. "Vor allem Geschenke im niedrigeren Preissegment werden heuer stark gekauft – etwa bis 50 Euro." Wobei der Spielwarenhandel von Inflation verhältnismäßig wenig betroffen sei: "Bei Kindern spart man ungern – die Menschen schränken sich lieber anderswo ein. Das kommt uns zugute."

Im Trend liegen laut Schüssler Dauerbrenner wie Karten- und Familienspiele, Bilderbücher – und "alles, was Räder hat“. Das kann auch Sporthandel-Sprecher Harald Scherz bestätigen – gerade was den Oster-Klassiker schlechthin betrifft: das Fahrrad. "Das Outdoor-Geschäft läuft zu Ostern insgesamt weiter sehr gut. Vor allem Kinderräder sind heuer wieder sehr gefragt – immer stärker auch E-Bikes“, sieht er hier einen neuen Trend.

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