Hier zählen die äußeren Werte

Einkaufen ist eine emotionale Angelegenheit. Und das liegt an der Verpackung der Produkte. Denn: Auch wenn es unbewusst geschieht, der Konsument greift zu dem, was ansprechend umhüllt ist. Die "Styria Print GmbH" mit Sitz in Gratkorn weiß, wie das schöne Äußere funktioniert.
Seit 2017 ist Robert Schachner der neue Geschäftsführer – und er bringt Erfahrung und den Sinn für schönes Design mit. Im Unternehmer-Interview der Woche steht ihm Prokurist Reinhold Riedel zur Seite, der seit 16 Jahren jeden Winkel der "Styria Print" kennt.

WOCHE: Bewährte Qualität mit neuer Geschäftsführung – wo geht es mit der "Styria Print" hin?
Robert Schachner: Wir wollen uns in Zukunft auf das Luxusverpackungssegment fokussieren bzw. sind schon mitten im Prozess. Dies wurde zwar bereits schon gemacht, aber in einem kleineren Segment. Und wir wollen noch flexibler für die Kunden und ihre Wünsche da sein. Es zeigt sich, dass große Konzerne vermehrt zum Ursprung zurückwollen. Zu kleineren Druckereien, die auf das Individuelle setzen.

Wie viel Kunst steckt in Druckerzeugnissen?
Das Herzstück der "Styria Print" ist die kreative Abteilung. Kunden bringen unterschiedliche Vorstellungen mit und die Verpackungsentwickler arbeiten daran, dass ein Produkt im Regal nicht nur besonders, sondern auch ästhetisch ansprechend ist. Dafür bauen wir auf die Erfahrung der Mitarbeiter.
Reinhold Riedel: Wir zeigen dem Kunden ein Weißmuster (Anm. d. Redaktion: Prototyp), sodass er vorerst sehen kann, welche Möglichkeiten er hat. Danach entstehen Muster und die Kreativen können sich austoben.
Schachner: Ziel der Verpackungskunst ist es, dass sich aufgrund einer Verpackung ein Produkt schneller verkauft, als es nachgewachsen bzw. produziert werden kann.

Woher kommt die Inspiration für Designs?
Schachner: Wenn du bei einem Gespräch mit einem Kunden merkst, dass es einfach passt, dann sprudeln die Ideen auch von alleine.

Viel Papier erzeugt viel Abfall. Welchen Stellenwert hat Nachhaltigkeit?
Für uns ist Nachhaltigkeit besonders wichtig. Aber man merkt auch, dass es ein Thema für Kunden geworden ist. Wir haben auf lebensechte Farben, Schmiermittel und Lackierungen umgestellt. In der Lebensmittelindustrie gilt aber nach wie vor: Alles, was frisch bleiben muss, wird in Plastik verpackt.

Wie lebt es sich mit der Konkurrenz der Billigdruckereien?
Riedel: Billigdruckereien machen allen Druckereien zu schaffen. Doch der Billigdruck funktioniert nur über die Masse. Dabei geht das Persönliche verloren. Und der Vorteil bei uns ist, dass wir für einen Kunden drucken, der mit seinem Produkt im Fokus steht.
Schachner: Es ist der Dialog mit den Kunden, der den Unterschied macht.