Weihnachtsgeschäft 2021

Heuer wird schon früher für Heiligabend gekauft

Wie alle anderen Bereiche unseres Lebens beeinflusst die Pandemie auch maßgeblich unser Einkaufsverhalten – jetzt in Hinblick auf das anstehende Weihnachtsgeschäft hat die steirische Wirtschaftskammer zwei Aspekte aufgezeigt: Die Steirerinnen und Steirer werden heuer weniger und früher das Geld fürs Christkind ausgeben.

STEIERMARK. Zwar seien genaue Prognosen schwierig, aber die Steirerinnen und Steirer werden heuer mehr Weihnachtsgeschenke einkaufen, jedoch weniger Geld dafür ausgeben, so die Einschätzung der KMU Forschung Austria, die für die Wirtschaftskammer Steiermark Jahr für Jahr das Einkaufsverhalten zu Weihnachten untersucht. 92 Prozent planen für ihre Liebsten Präsente zu besorgen.

„Pro Käufer ist mit Ausgaben von durchschnittlich 310 Euro zu rechnen“, so Wolfgang Ziniel von der KMU Forschung Austria. Das entspricht einem Minus von 40 Euro gegenüber dem Vorjahr. Außerdem wird heuer früher eingekauft: So steigt der Anteil jener, die in der zweiten November-Hälfte ihre Präsente besorgen wollen von 10 auf 27 Prozent, und jener, die in der ersten Dezember-Hälfte einkaufen wollen von 28 auf 39 Prozent.

Der Anteil der sogenannten „Late Shopper“ - die also erst für die zweite Dezember-Hälfte ihre Einkäufe planen - sinkt von 36 auf 16 Prozent. „Das hat sicherlich auch mit den medial breit diskutierten Lieferschwierigkeiten und den längeren Lieferdauern auf Seiten der Produzenten zu tun“, meint der Obmann der Sparte Handel in der WKO Steiermark Gerhard Wohlmuth.

Beliebte Geschenke

Im Schnitt kommen auf jede Steirerin und jeden Steirer etwa sieben Geschenke. Am liebsten werden einmal mehr Gutscheine verschenkt, mehr als die Hälfte greift zu diesem Präsent. Auf Platz zwei des Rankings liegen Spielwaren (37 Prozent) gefolgt von Kosmetika (28 Prozent), Bekleidung und Textilien (27 Prozent). Knapp ein Viertel legt Bargeld unter den Christbaum. Auf den weiteren Plätzen der Top-10-Weihnachtsgeschenke finden sich Bücher, Genussmittel, Schmuck, Wein und Sportartikel.

Soviel wird fürs Christkind "investiert"

Rund 310 Euro wird pro Person heuer für das Christkind ausgegeben, damit sinkt das Weihnachtsbudget das zweite Jahr in Folge, der Rückgang im Vergleich zu 2020 beträgt 11 Prozent. Bei den geplanten Ausgaben für Präsente bleibt die Bandbreite wie gewohnt hoch und variiert oftmals stark. Während 16 Prozent nicht mehr als 100 Euro für alle Geschenke ausgeben wollen, kalkulieren 7 Prozent mit einem Budget von über 800 Euro. 

Wo eingekauft/bestellt wird

Nach wie vor - und besonders in Hinblick auf die Lieferengpässe – ist das Internet für die Steirerinnen und Steirer eine verlässliche Anlaufstelle beim Weihnachtseinkauf. Zwei von sieben Weihnachtsgeschenken werden im Online-Handel eingekauft werden. In Bezug auf das durchschnittliche Budget von 310 Euro pro Geschenkekäufer, werden rein rechnerisch (über alle Altersgruppen hinweg) rund 85 Euro für den Kauf von Geschenken im Internet eingeplant.

Erfreulich: Der Großteil der Präsente wird weiterhin im stationären Handel besorgt, viele der Geschenke haben einen regionalen Bezug. „21 Prozent der Steirerinnen und Steirer wollen heuer verstärkt in Geschäften ihrer Umgebung einkaufen, 17 Prozent dabei vor allem auf Produkte aus ihrer Region zurückgreifen. Diesen Trend wollen wir verstärken", betont Gerhard Wohlmuth. 

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