5 Erfolgsfaktoren für das Videomarketing

Was es braucht, damit ein Video zum Marketing-Erfolg wird, weiß Werbefilm-Produzent Dolf Maurer, Lehrbeauftragter der Fachakademie für Medieninformatik & Mediendesign des WIFI Steiermark, der dort unter anderem professionelles Video-Marketing lehrt.

Videos gewinnen in der Unternehmenskommunikation auch für kleinere regionale Unternehmen an Bedeutung – weil die Produktionskosten für Videos sinken und auch, weil Videos das Google-Ranking deutlich verbessern. Für eine Website mit Video-Content ist die Wahrscheinlichkeit, von Google auf der ersten Seite gerankt zu werden, 50 Mal höher als für Websites ohne Video-Content. Ein Video auf einer Landing-Page kann die Conversion-Rate um 86 Prozent erhöhen. Da auf Youtube mittlerweile pro Minute 300 Stunden Videomaterial hochgeladen werden , gilt auch für Videos mehr denn je „Content is King“. Werbefilm-Produzent Dolf Maurer, Lehrbeauftragter der Fachakademie für Medieninformatik & Mediendesign des WIFI Steiermark, über wesentliche Erfolgsfaktoren im Video-Marketing:

Erfolgsfaktor 1: Klare Zieldefinition
Was und wen man mit seinem Video erreichen will, muss möglichst klar definiert sein. „Ein Video wird dann angeklickt, wenn sich der User einen Nutzen davon erhofft. Um diesen Nutzen liefern zu können, muss ich aber erst herausfinden, was der User als nützlich erachtet“, sagt Maurer. Dazu braucht es nicht immer aufwändige Marktforschung. „Oft reicht es schon aus, sich bei den Verkäufern des Unternehmens nach häufigen Kundenfragen zu erkundigen oder mithilfe von Monitoring-Tools Trend-Themen ausfindig zu machen.“ Welche Umsetzung bei den Usern beliebt ist, lässt sich unter anderem über Portale wie Teads.tv ausfindig machen.

Erfolgsfaktor 2: Fokussieren auf das Wesentliche
„Wenn zu viele Botschaften in ein Video gepackt sind, besteht die Gefahr, dass letzten Endes keine klare Botschaft beim User hängen bleibt“, sagt Maurer. Aus seiner Erfahrung weiß Maurer, dass sich viele Unternehmen wünschen, dass möglichst viele Botschaften kommuniziert werden. „Deshalb ist es ganz wichtig, dass man sich gemeinsam mit dem Auftraggeber für eine Botschaft entscheidet. Nur so kann das Video auch sein Ziel erfüllen.“ Außerdem sollte das Video möglichst kurz sein. „Videos mit einer Länge von 2 Minuten sind auf Youtube am beliebtesten.“

Erfolgsfaktor 3: Technische UND kreative Anforderungen erfüllen
Für ein erfolgreiches Video braucht es neben der technisch einwandfreien Umsetzung auch den kreativen Part. "Die Verbindung zwischen Technik und Kreativität zu schaffen, ist ein wichtiges Ziel der WIFI-Fachakademie für Medieninformatik und Mediendesign", sagt Maurer. "Wenn man nicht die Grundzüge der Werbepsychologie kennt, kann man kein erfolgreiches Video für ein Unternehmen gestalten."

Erfolgsfaktor 4: Potenzial der Technik ausschöpfen
„Es müssen nicht immer Profi Cams wie RED oder Arri Alexa verwendet werden“, sagt Maurer. In den häufigsten Fällen reichen bereits DSLR Cams (Spiegelreflexkameras) wie Canon EOS 5DmkIII, EOS 6D, EOS 7DmkII, NIKON D810 oder Panasonic GH4, um kinoreife Filme zu produzieren. Wichtiger sei hier die Wahl von hochwertigen Objektiven sowie eine dynamische Kameraführung mittels elektronischen SteadyCams (z.B. BeSteady, DJI Ronin), motorisierte Slider (Edelkrone ProSlider o.ä.) und Schaffung neuer Perspektiven durch Einsatz von Flug-drohnen (z.B. DJI Inspire 1, DJI S900/1000 o.ä.).

„In der Post Production liegen aufwendige visuelle Effekte wie Motion Tracking, Timelapse, Hyperlapse, Slow-Motion, 2D/3D Compositing usw. derzeit stark im Trend“, weiß Maurer.

Beliebteste Profi-Programme zur Umsetzung:
• Adobe Premiere (Schnitt)
• Adobe After Effects (VFX)
• DaVinci Resolve (Color Grading) usw.

Programme im Low Budget Bereich:
• Apple Final Cut X
• Magix Video Deluxe
• Sony Vegas usw.

Erfolgsfaktor 5: Richtige Vermarktung
Damit ein Web-Video angeklickt wird, müssen Titel und Vorschaubild ansprechend wirken. „Dabei sollte man sich nicht auf das automatisch generierte Vorschaubild von Youtube verlassen, sondern selbst einen möglichst spannenden Bereich des Videos festlegen“, sagt Maurer. Auch den Algorithmus, der die Reihenfolge der Youtube-Suchergebnisse bestimmt, sollte man kennen: Dieser gewichtet die Watch-Time (Aufrufe x Engagement) am stärksten.

„Neben der Online-Vermarktung sollte man aber auch Offline-Kanäle nutzen“, sagt Maurer. „Wenn das Video ein Tutorial für ein Produkt ist, sollten Verkaufsberater die Kunden darüber auf jeden Fall beim Kauf des Produkts informieren. Auch die Mitarbeiter des Unternehmens sind ein wichtiger Multiplikationsfaktor.“

Über die WIFI-Fachakademie für Medieninformatik und Mediendesign
Die 1.028-stündige WIFI „Fachakademie Medieninformatik und Mediendesign“ richtet sich an EDV-Verantwortliche im Medien- und Internetbereich und vermittelt Kenntnisse für die Schnittstelle Marketing/Vertrieb und EDV-Technik/Production. Teilbereiche der Ausbildung sind Desktop Publishing, Web-Design, Multimedia/Film/Fotografie, Werbung/Marktkommunikation, Betriebswirtschaftliche Grundlagen, Persönlichkeitsbildung/soziale Kompetenz und Projektarbeit.

www.stmk.wifi.at/fachakademie