Böses Spiel mit dem schlechten Gewissen
- Redaktionsleiter Heimo Potzinger
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Der Endspurt in der Einkaufsrallye hat begonnen. Ein Wochenende bleibt Spätentschlossenen noch Zeit, die Kurve zu kratzen. Freilich, die eigenen Erwartungen sind hoch, da will man selbst auch nicht mit leeren Händen und als Geizhals dastehen. Der Handel zeigte sich bereits zu Beginn des Weihnachtsgeschäftes zufrieden und vermeldete neue Rekordumsätze – wie jedes Jahr übrigens. Negative Nachrichten wirken wohl demotivierend auf die Kunden. Die Marketingprofis setzen vielmehr auf Frohbotschaften, auch wenn sie manchmal völlig aus der Luft gegriffen sein dürften. Hauptsache, sie oktroyieren Geschenkemuffeln ein schlechtes Gewissen und regen zum Nachahmen an. Allen Angaben des Handels zum Trotz dürften sich jedenfalls die Steirer doch ein wenig der Besinnlichkeit besinnen. Laut mResearch geben 25 Prozent der Steirer weniger aus als im Vorjahr, während nur 7 Prozent ihre Ausgaben gegenüber 2012 toppen.
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