Plastik im Bioabfall
Holding Graz erhielt Green Marketing Award 2026 für Werbekampagne
- Der Marketingchef der Holding Graz, Richard Peer, nahm gemeinsam mit Sarah Spörk, Leiterin Kommunikationsmanagement, und Verena Hölzlsauer, Leiterin der Inhouse-Agentur achtzigzehn, den Green Marketing Award entgegen.
- Foto: Holding Graz
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Mit der Kampagne "Ich bin Plastik, hol mich hier raus!" konnte die Holding Graz überzeugen und erhielt den Green Marketing Award 2026 in Silber.
GRAZ. Die Holding Graz darf sich über eine Auszeichnung mit dem „Green Marketing Award 2026“ in Silber freuen. Dieser würdigt Marketingaktivitäten, die Bewusstsein für ökologische und gesellschaftliche Herausforderungen schaffen und konkrete Veränderungen anstoßen. Konkret wurde die Kampagne „Ich bin aus Plastik, hol mich hier raus!“ in der Kategorie "Be Aware!" prämiert, insgesamt gab es mehr als 40 Einreichungen.
"Die Auszeichnung mit dem Green Marketing Award 2026 bestätigt unseren Weg: Nachhaltiges Marketing kann Bewusstsein schaffen und Veränderung anstoßen. Da Nachhaltigkeit in unserem Unternehmen sowohl im Management als auch im Marketing sowie in unseren Dienstleistungen im Rahmen der Daseinsvorsorge fest verankert ist, freut uns diese österreichweite Anerkennung besonders."
Gert Heigl, CEO Holding Graz
Alice Loidl, Vorstandsdirektorin Holding Graz
Crossmediale Kampagne
Die Kampagne, die Social Media sowie Print-, Online- und Out-of-Home-Medien nutzte, war darauf ausgelegt falsch entsorgten Plastikmüll im Bioabfall in Graz zu reduzieren und somit die Qualität des Bioabfalls zu verbessern – immerhin landen jährlich rund 550.000 Kilogramm Fremdstoffe im Bioabfall. Eine Weiterverarbeitung zu hochwertigem Kompost wird so erheblich beeinträchtigt. Besonders problematisch sind dabei vermeintlich kompostierbare Plastiksackerl, die häufig fälschlicherweise im Biomüll entsorgt werden.
- In der Stadt Graz wurde die Vermeidung von Plastik im Biomüll fokussiert.
- Foto: Pixabay/Another_Simon
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Um junge Menschen anzusprechen, wurde etwa ein interaktives Abfalltrennquiz auf der Website eingerichtet, für Aufmerksamkeit sorgten außerdem ein gebrandetes Wartehaus sowie eine begleitende Verteileraktion. Neben der Holding waren Ankünder sowie die Agentur "achtzigzehn" eingebunden. Erste Ergebnisse sind bereits messbar: So konnten Fehlwürfe im Bioabfall im Vergleich zum Vorjahr um 40 Prozent reduziert werden, auch die Downloads der Graz Abfall-App verzeichnen einen Zuwachs von 20 Prozent, die Zugriffe auf eine Landingpage zum Thema Bioabfall stiegen um 87 Prozent.
Vergeben wird der Preis von ÖBB-Werbung, WPP Media und Horizont, die Sieger werden von einer Fachjury, unter Vorsitz von WU-Professor Dieter Scharitzer, sowie durch einen österreichweiten Akzeptanztest durch 1.500 Konsumentinnen und Konsumenten ermittelt.
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