"Das populistische Image nicht förderlich!"
Marketing-Professor Ralf Terlutter über das Image Kärntens und digitale Kommunikation-Trends. WOCHE: Die Kärnten-Werbung wechselte ihren Claim: Von „Urlaub bei Freunden“ zu „Lust auf Leben“ – welche Aufgabe hat ein Claim? Ralf Terlutter: Er spielt eine Rolle – viel wichtiger ist aber, wie er umgesetzt wird. Der Claim und die Marke müssen emotionalisiert werden. Dieser Claim bietet viele Optionen – überlegen muss man, wie man ihn gut in die verschiedenen Sprachen übersetzt. Ist der Slogan nicht...